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本土化妆品品牌塑造研究 -----

    • 作  者:罗子明
    • ISBN:9787504769039
    • 出版社:beplay官网体育下载       上架时间:2019年08月16日
    • 版  次:第1版                页  数:184
    • 开  本:16             字  数:206(千字)
    • 装  帧:平装             纸  张:11.5
    • 市场价:52.00 商品编号:20190816104024791003152
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    本书基于消费者研究与感知视角研究本土化妆品品牌塑造,运用定量研究结合定性研究方法,研究本土化妆品品牌塑造的理论体系,本书从品牌塑造内涵分析到品牌塑造模型框架研究,解释本土化妆品品牌塑造全流程。

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    品牌塑造是在原有品牌基础上不断改进、完善甚至推翻品牌在消费者心中的形象,通过重新进行品牌定位、品牌设计、品牌传播等手段使品牌在消费者心中树立全新良好形象的过程,是一种渐进式改变。
    本土化妆品品牌进行品牌塑造时,一方面要注意产品、形象的塑造,另一方面要注意消费者观念的引导,去改变消费者的感知,使其改变旧观念,逐渐接纳、信任本土化妆品品牌。
    作者简介:
    罗子明
    北京工商大学教授,被授予"北京市优秀青年骨干教师"称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长,中国广告协会学术委员会常委,中国广告教育研究会常务理事,中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部,发表学术论文30篇,主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项;获省部级奖励5项,校级奖励10余项。
    图书目录:
    目录
    第一章化妆品业的发展历史与行业现状1
    一、化妆品业的发展历史1
    二、本土化妆品品牌塑造势在必行3
    第二章化妆品品牌个性7
    一、品牌12原型理论与品牌原型塑造8
    二、品牌个性的含义与塑造案例12
    三、品牌个性的维度研究20
    四、化妆品品牌个性的测量24
    (一)化妆品品牌个性量表的开发方法与流程24
    (二)化妆品品牌个性量表的设计25
    (三)数据的收集分析与维度及词汇的确定28
    第三章女性消费者的自我概念37
    一、自我概念37
    (一)自我概念的结构38
    (二)自我概念的测量39
    (三)消费者的自我概念39
    二、女性消费者自我概念的测量44
    (一)我国女性消费者自我概念量表45
    (二)修订后的我国女性消费者自我概念量表46
    (三)数据分析49
    第四章化妆品品牌个性与女性消费者个性59
    一、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性相关分析59
    (一)女性消费者自我概念5个层面的内部相关分析60
    (二)化妆品品牌个性5因子的内部相关分析61
    (三)女性消费者自我概念与化妆品品牌个性的交叉相关分析62
    (四)人口统计学变量与女性消费者自我概念的方差分析63
    本土化妆品品牌塑造研究
    目录
    二、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性关系研究总结73
    (一)女性消费者自我概念包含5个层面73
    (二)化妆品品牌个性存在5个维度74
    (三)女性消费者自我概念与所选化妆品品牌个性存在相关关系76
    (四)人口统计学因素对女性消费者自我概念的不同层面产生影响79
    (五)研究小结80
    三、beplay官网体育下载塑造鲜明的品牌个性81
    (一)beplay官网体育下载塑造鲜明品牌个性的重要性81
    (二)品牌个性的塑造要关注消费者的自我概念82
    (三)用品牌故事讲述品牌个性83
    第五章消费者感知与化妆品品牌塑造91
    一、消费者的感知研究91
    二、消费者感知与品牌塑造的互动关系92
    (一)消费者感知是消费者与品牌互动的桥梁92
    (二)品牌是beplay官网体育下载对消费者的承诺94
    (三)消费者感知与本土化妆品品牌塑造互动模型95
    第六章消费者对化妆品品牌感知的调研97
    一、消费者对化妆品品牌感知的调查问卷设计97
    二、调查方法与流程101
    (一)问卷发放与样本情况101
    (二)问卷回收筛选102
    (三)信度分析102
    三、消费者感知分析103
    (一)人口统计学与消费需求分析103
    (二)消费者对本土化妆品品牌感知各因素重要性评价的分析107
    (三)消费者对本土化妆品品牌表现评价的分析112
    (四)数据分析小结115
    第七章本土化妆品品牌塑造119
    一、品牌塑造的内涵119
    二、品牌塑造模型框架120
    三、本土化妆品品牌塑造思路122
    (一)通过技术创新提升品质功效是塑造的关键123
    (二)通过优化设计革新外观形象是塑造的助推力124
    (三)通过升级体验服务创造良好口碑是塑造的新要求128
    (四)运用传播组合拳宣传品牌主张是塑造的保障129
    (五)本土品牌应当塑造消费者心理共筑品牌自信130
    四、典型的品牌塑造案例131
    (一)草本与技术共振以提升品质功效132
    (二)时尚与经典融合以革新品牌面貌133
    (三)整合传播提升传播效率134
    (四)百雀羚品牌塑造小结135
    附录1化妆品品牌个性特质词139
    附录2化妆品品牌个性维度量表开发问卷143
    附录3女性消费者自我概念与化妆品品牌个性调查问卷149
    附录4本土化妆品品牌感知调查问卷155
    附录5深度访谈样例161
    附录6化妆品标识管理规定165
    参考文献171
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